all birds
経営理念、顧客への約束、行動指針を明確にする
言葉で言うのは簡単だが毎日の行動で表すもの
毎日使える言葉、誰もが言える言葉
何を約束するのか
Purpose Promise, Principal
Edutaimentを通じたPRとSNS
Entertainment だけでも Education だけでもダメ
手段としてはPR、ソーシャルメディアに重点を置く
ブランドの敵は何か
ストーリーが大切
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登場人物がいる（＝スタンスを明確にする）
all birdsは気候変動が敵
それを明確に掲げた
靴を目的に戦っていく
これを早い段階からシンプルな形で訴求していた
